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分享:商場入口設計應具有的三大特點(附案例解讀)

2019-12-13

  

  作為商場核心流量入口以及溝通室內外的基本元素,商場入口設計對購物中心的重要性不言而喻。這才有了項目對其傾注空間規劃、外觀設計及運營的大量資源。

  本文從杭州各大商場入口切入,看包括遠洋樂堤港、濱江天街、金沙天街、杭州來福士、坤和萬科·黃龍萬科中心K-lab、西溪印象城二期、杭州大悅城、杭州萬象城、杭州萬象匯、星光大道二期、國大城市廣場、杭州大廈501、工聯CC等如何在入口處做增量。

  縱觀上述杭州項目在入口處的設計,普遍具有標識性、功能性和公共性等特點。

  01

  標識性——購物中心門面

  作為顧客對購物中心的第一印象,入口設計首先應當具備一定的吸引力。這點上,杭州購物中心表現可圈可點。不但造型獨特,營造視覺沖擊力,還形成了一定的IP效應。代表作有遠洋樂堤港的“杭州碗”、濱江天街的“鉆石門”、坤和萬科·黃龍萬科中心K-lab的星空天幕、杭州大廈501的“珠寶盒”。

  

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  △遠洋樂堤港的“杭州碗”

  

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  △濱江天街的“鉆石門”

  

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  △坤和萬科·黃龍萬科中心K-lab的“星空天幕”

  

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  △杭州大廈501的“珠寶盒”

  另一方面,入口也起著“劇透”作用。通過空闊挑高處理和整屏玻璃櫥窗,不但打造了內外的通透性,還可通過精美的櫥窗,將內含品牌向外釋放。

  目前,這一特性也已被杭州各大MALL充分運用。就拿杭州來福士來說,緊挨民心路和富春路的商場入口做了空闊挑高處理,上方是通透的越層玻璃幕墻,與流光溢彩的外立面和景觀空中連廊交相輝映。

  

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  △杭州來福士空闊挑高處理

  02

  功能性——節慶燈飾、氛圍渲染

  除了供消費者進出,標識坐標,入口其實還充當了商場最為直接的活動外宣功能。通過入口處“巨幕”的循環播放和一些有趣的營銷宣誓,可直接觸達過往行人。有意思的巨幕行為還可能通過行人自發朋友圈而達到二次營銷目的。這也解釋了杭州大部分購物中心為何會在入口處安裝電子巨幕。

  

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  △工聯CC

  

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  △國大城市廣場

  

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  △濱江天街

  

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  △杭州萬象城

  

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  △杭州萬象匯

  

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  △杭州大悅城

  另一方面,入口延伸處的外廣場,也可形成天然的商場活動空間。金沙天街就打造了像路人街拍、音樂秀、舞蹈快閃等街頭演藝區。

  

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  △金沙天街入口處活動現場

  杭州來福士打造的兼顧文化特質、藝術美感與實用功能的獨特設計的雙下沉式廣場則與商場B1層連通,顧客可稍作停留休息亦可直接進入商場購物。

  

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  △杭州來福士下沉廣場

  03

  公共性——提升城市公共空間品質

  作為城市化達到一定高度的產物,購物中心自出生起就似乎被予以提升城市公共空間品質的重任。入口在便利性、服務性、安全性等方面的體驗,不但可以加深消費者對項目的印象,還可以提升城市公共空間的品質,吸引更多人到訪停留。

  目前杭州購物中心在雨棚、鋪裝、景觀等方面的努力為多。像金沙天街的“陽光頂”,功能上延伸了商場遮雨的公共空間,通透的全玻璃設計為晴天提供更多光照,也為周邊品牌提供更多不為天氣影響的外擺空間。

  

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  △金沙天街的“陽光頂”

  類似的還有杭州來福士、西溪印象城二期和星光大道二期的入口。

  

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  △杭州來福士

  

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  △西溪印象城二期

  

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  △星光大道二期

  景觀方面,杭州購物中心外廣場設置噴泉較為普遍。

  

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  △遠洋樂堤港

  

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  △杭州大廈501

  一座好的城市綜合體,是能夠將理性功能與感性美學相結合的藝術,是能夠在契合城市發展的同時,為提升區域格局和挖掘城市生活多元性賦能的藝術。上述談及的眾多杭州購物中心就是組成杭城藝術的產物之一。

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